Наблюдение за распространением бренда «Сделано в Китае» за рубежом через термос.
Источник: Глобал Таймс
Примечание редактора:Любовь китайцев к питью горячей воды укоренилась в их костях, а фраза «замачивание ягод годжи в термосе» когда-то стала интернет-мемом. Фактически, многие зарубежные потребители используют термосы не только для сохранения тепла, но и для сохранения холода. Данные показывают, что Китай в настоящее время является крупнейшим в мире производителем и экспортером термосов. После появления ряда заводов по производству OEM-термосов в городе Юнкан и округе Уи в провинции Чжэцзян, а также в городе Цзеян в провинции Гуандун, после многих лет развития они постепенно сформировали промышленные кластеры. Основываясь на превосходном качестве и значительном объеме производства, китайские компании, производящие термосы, начали повышать узнаваемость бренда, переходя от OEM к развитию собственных брендов и выходя на глобальный уровень через такие каналы, как -трансграничная электронная-платформа коммерции, постепенно представляя миру китайские термосы под брендом. Репортер Global Times недавно посетил город Юнкан, провинция Чжэцзян, крупнейшую производственную базу термосов в Китае, чтобы глубже понять, как гражданская продукция «Сделано в Китае», представленная термосами, может создать национальные бренды и закрепиться на международном рынке.
На долю Китая приходится более 60% мирового производства вакуумных стаканов.
«Производство стакана-термоса требует десятков или даже сотен процессов, и количество процессов варьируется в зависимости от стиля стакана-термоса». В Юнкане, где сейчас сезон дождей, рабочие ежедневно проходят крещение дождем, но это ни в малейшей степени не повлияло на их энтузиазм в отношении производства. В производственном цехе компании Zhejiang Ansheng Technology Co., Ltd. репортер Global Times увидел автоматизированные роботизированные руки, точно растягивающие листы нержавеющей стали 304 в прототип термоса. Сразу после этого эти прототипы были отправлены на прецизионную линию для тонкой шлифовки и полировки для удаления заусенцев. После этого они прошли сварку, вакуумирование, автоматическое покрытие, упаковку и другие процессы, в конечном итоге став красивыми и практичными готовыми стаканами-термосами.
Юнкан известен как «столица кружек в Китае», и в этом городе уездного-уровня, находящемся под управлением города Цзиньхуа, имеется множество таких производственных линий. В 1994 году компания Zhejiang Yongkang Master Company привезла образцы японских вакуумных присосок из США. После исследований и экспериментов они разработали собственные вакуумные присоски из нержавеющей стали. Таким образом, в Юнкане началась индустрия вакуумных присосок. «Почти у каждого жителя Юнканга есть родственники или друзья, которые занимаются бизнесом по производству бутылок для воды», - сказал журналистам местный житель, подчеркнув высокую концентрацию заводов по производству вакуумных стаканов в Юнкане. Данные показывают, что на долю Китая приходится более 60% мирового производства вакуумных присосок, достигая около 800 миллионов единиц в год. Говорят, что каждый третий вакуумный стакан в мире производится в Юнкане.
Ин Сюйцзюнь, заместитель директора Муниципального бюро экономики и информационных технологий Юнкан, рассказал, что Юнкан является крупнейшей базой по производству и экспорту вакуумных присосок (кастрюлей) в Китае, а производственные возможности хорошо-известных предприятий сопоставимы с международными высококачественными-брендами, такими как Tiger и Thermos. Производство вакуумных присосок (кастрюлей) в настоящее время является одной из основных отраслей среди восьми традиционных метизных производств города, годовой общий объем производства и экспорта составляет более 70% территории страны. В отрасли имеется 17 предприятий с 20 сертификатами сертификации «Сделано в Чжэцзяне», 1 зарегистрированная компания, 188 предприятий сверх установленного размера, 62 высокотехнологичных предприятия, 15 провинциальных центров исследований и разработок высокотехнологичных предприятий, 1 хорошо-торговая марка в Китае, 8 известных экспортных брендов в Чжэцзяне, 5 интеллектуальных заводов провинциального-уровня (цифровых) мастерские) и более 2500 вспомогательных предприятий. Здесь родился Хальс, известный как «первый запас вакуумных присосок в Китае».
Юнкан, более известный как «Столица кружек», также считается «Столицей оборудования» в Китае. Нержавеющая сталь является одним из наиболее важных исходных материалов для производства вакуумных присосок, а стабильные и обильные поставки сырья из нержавеющей стали обеспечивают стабильное производство вакуумных присосок. Льв Чжэнцзян, председатель Ansheng Technology Co., Ltd., сообщил журналистам, что подавляющее большинство вакуумных присосок, экспортируемых Китаем, производятся в Юнкане. Причина этого в том, что Юнкан и его окрестности имеют полную и эффективную цепочку поставок и соответствующее техническое накопление. Та же самая чашка, произведенная в Юнкане, имеет низкую стоимость, высокую эффективность и хорошее качество, что также является важной причиной, по которой ведущие иностранные бренды стремятся сотрудничать с местными предприятиями по производству вакуумных чашек.
После быстрого завоевания мирового рынка благодаря своим-экономическим преимуществам все больше и больше китайских предпринимателей осознают, что бренд – это стратегический актив компании, а наличие собственного бренда — оптимальный путь к открытию рынка. Находясь на фабрике Zhejiang Aodu Daily Necessities Co., Ltd. площадью более 90 000-квадратов, Ван Цзяцзюнь, генеральный директор компании, рассказал репортеру Global Times, что компания была основана в 2017 году и является молодой компанией. Имея годовую производственную мощность более 40 миллионов вакуумных присосок, в настоящее время компания является одним из четырех профессиональных производителей бутылок для воды из нержавеющей стали в Китае, который производит все ключевые процессы на собственном заводе, за исключением силикона и упаковочных материалов. В настоящее время Aodu по-прежнему в основном занимается OEM-бизнесом, но ее конечной целью является создание собственного бренда.
Компания Xiongtai Household Products Co., Ltd., которая с первых дней своего предпринимательства стремилась к созданию собственного бренда, также уделяет большое внимание развитию своего собственного бренда. Заместитель генерального директора компании Лев Цзебан заявил журналистам, что, по сути, развитие собственного бренда является основой бизнеса. Он сказал, что китайская индустрия вакуумных стаканов обладает мощным потенциалом и входит в число ведущих в мире с точки зрения производственных технологий, материалов, а также производственных цепочек и цепочек поставок. Фактически, многие европейские, американские и японские бренды производятся и маркируются в Китае, а качество продукции «Сделано в Китае» даже превзошло западные стандарты. Поэтому для этих брендов более целесообразно выходить на мировой рынок под собственными именами.
Точка зрения Луи была подтверждена зарубежными потребителями. Кэ Вэй, поляк, который когда-то учился в Китае, рассказал репортерам: «Термосы стали предметом моды для современной молодежи. Сейчас я использую бутылку для воды Stanley, которая очень популярна в Европе. Говорят, что эта бутылка для воды на 100% сделана в Китае. Она не только сохраняет тепло, но и предотвращает таяние кубиков льда, из-за чего мне не хочется ее ставить. Я также использовал термос Hals, который я купил за 40 долларов. юаней, когда я учился в Китае. Я считаю, что бутылки для воды, сделанные в Китае, модны, долговечны и-качественны и не уступают таким брендам, как термос. Эта бутылка для воды со мной уже 3 года и до сих пор сохраняет тепло.
Ситуация с производством по образцам и чертежам иностранных брендов полностью изменилась.
За последние несколько десятилетий китайская индустрия вакуумных стаканов претерпела быстрое развитие и итерацию, начиная с первоначального масштабного производства и заканчивая пробуждением узнаваемости собственного-брэнда сегодня, когда технологический уровень достигает или приближается к лидирующему международному уровню. Согласно данным, опубликованным исследовательским институтом Zhiyan Consulting, продукция для вакуумных присосок, продаваемая на внутреннем рынке, в основном делится на три уровня: верхний-класс, средний-класс и низший-класс. Среди них в высококачественной продукции-преобладают всемирно известные бренды, а отечественные производственные предприятия еще не сформировали прямую конкуренцию всемирно известным брендам. Продукция среднего-класса в основном занята ведущими отечественными брендами и в основном распространяется в экономически развитых городах и регионах. Рыночная конкуренция в основном отражается на качестве продукции, ее функциональности, стиле, а также на каналах продаж и контроле затрат. Бюджетная-продукция в основном производится малыми-предприятиями отрасли, а потребительский рынок в основном распределен в некоторых малых и средних-городах и сельских районах с менее развитой экономикой.
«Чтобы выделиться в жесткой рыночной конкуренции, необходимы комплексные инновации, включая, помимо прочего, производственные инновации, инновации в моделях продаж, инновации в дизайне, технологические инновации и разработку новых концепций потребления. Инновации — это не просто составление простого проекта, но и достижение прорывов на многих уровнях». Говоря о конкуренции между китайскими вакуумными присосками и иностранными брендами, Лев Чжэнцзян считает, что процесс производства вакуумных присосок из нержавеющей стали в настоящее время является относительно зрелым, и между различными продуктами почти нет различий в изоляционных функциях. Продукты различных ценовых категорий, представленные на рынке, обычно обеспечивают долговременную-изоляцию (эффективная изоляция в течение 12 часов). Таким образом, будь то на внутреннем или внешнем рынке, потребление вакуумных присосок перешло от функционального потребления к модному потреблению. В рыночной конкуренции ключевыми факторами станут влияние бренда и инновационная способность.
Во время посещения нескольких предприятий по производству вакуумных чашек репортер смог глубоко почувствовать их акцент на инновациях. В зале демонстрации готовой продукции в Аньшэне репортер увидел большое количество вакуумных присосок, изготовленных с использованием различных процессов. По словам У Цуньцзюня, руководителя отдела интеллектуального производства компании Ansheng, компания обладает-ведущими в отрасли возможностями исследований и разработок, особенно в области процессов обработки поверхности. «Наша проектная группа может разрабатывать около сотни процессов обработки поверхности каждый год».
Представляя журналистам производственную линию фабрики, Ван Цзяцзюнь также упомянул, что Aodu имеет комплексную систему интеллектуальной собственности на продукцию и систему исследований и разработок новой продукции, а ежегодные инвестиции в центр исследований и разработок составляют более 25 миллионов юаней. Он также показал журналистам лабораторию продукции Aodu и множество инструментов для проверки качества вакуумных присосок. Компания Xiongtai, имеющая единственную полностью автоматизированную производственную линию в стране, также в начале своего предпринимательского пути занималась независимыми исследованиями и разработками, инвестируя более сотен миллионов юаней в высокотехнологичное оборудование.
Среди многочисленных технологических новинок на предприятиях по производству вакуумных стаканов в Юнкане выделяется титановая чашка, разработанная Zhejiang Feijian Industry and Trade Co., Ltd. Ся Фэйцзянь, председатель компании, заявил, что появление вакуумных чашек из чистого титана знаменует собой значительный прорыв в применении материалов в производстве чашек и чайников Китая, прокладывая уникальный путь. Применение титана в-высокотехнологичных вакуумных присосках (чайниках) повышает функциональные свойства продукции и открывает новые рыночные ниши.
«Обрабатывающая промышленность Китая перешла от простого имитации и обработки к инновационному этапу исследований и разработок с независимыми правами интеллектуальной собственности и патентами», — сказал Льв Цзебан. «Раньше мы часто производили продукцию по образцам и чертежам, предоставленным иностранными брендами, но теперь ситуация полностью изменилась. Мы не только можем самостоятельно исследовать, разрабатывать и проектировать продукцию, но также предоставлять больше решений и рекомендаций для торговых компаний и брендов, что значительно повышает ценность нашей продукции. В будущем, с постоянным расширением автономии, мы, как ожидается, будем развиваться в более позитивном и инновационном направлении, что откроет больше возможностей для обрабатывающей промышленности Китая».
Больная точка: бренд и культурная идентичность.
Согласно 《2024-Панорамному отчету об исследовании рынка вакуумных чашек Китая и инвестиционной стратегии на 2024 год, опубликованному Хуацзинским научно-исследовательским институтом промышленности, стоимость экспорта вакуумных чашек из Китая в последние годы демонстрирует устойчивую тенденцию роста. В 2022 году стоимость экспорта достигла 27,805 млрд юаней, увеличившись на 4,601 млрд юаней в год-по сравнению с-годом. Это отражает не только признание китайских вакуумных присосок мировыми потребителями, но и указывает на потенциал роста рынка вакуумных присосок. От «Сделано в Китае» до «Китайского бренда» — сегодняшние китайские вакуумные присоски возглавляют новую тенденцию Китая.-Шик выходит на мировой рынок с совершенно новым имиджем. Однако на пути к глобальному выходу отрасль производства гражданской продукции, представленная предприятиями по производству вакуумных чашек, все еще сталкивается со многими проблемами.
«Создать бренд за границей гораздо сложнее, чем в Китае, из-за культурных различий», — сказал журналистам во время интервью Ся Фэйцзянь. У китайских и зарубежных потребителей совершенно разные потребности и сценарии использования вакуумных присосок. Дифференцированные потребности и сценарии предъявляют предприятиям более высокие требования к проектированию. Он привел пример, заявив, что люди в западных странах более охотно используют вакуумные чашки для «сохранения холода», и существуют значительные различия в форме и емкости чашек, и все это связано с местными культурными и идеологическими различиями. Поэтому китайские предприятия должны придерживаться принципа локализации в проектировании и избегать работы за закрытыми дверями. Только разрабатывая продукты, которые нравятся зарубежным потребителям, мы можем повысить узнаваемость бренда и увеличить долю рынка за рубежом.
Помимо различий в культурных идеологиях, опрошенные руководители предприятий считают, что деловая среда, правовая политика и даже геополитика, с которыми сталкиваются в процессе выхода на глобальный уровень, также являются непреодолимыми проблемами. Среди них некоторые страны, особенно некоторые страны Европы и Америки, воздвигли торговые барьеры, которые трудно преодолеть за короткий период времени китайским предприятиям, развивающимся локально. Чтобы избежать рисков, многие предприятия при оформлении зарубежных макетов предпочитают выбирать Юго-Восточную Азию. С одной стороны, жители этого региона высоко ценят китайские бренды; с другой стороны, в регионе относительно хорошо-развиты промышленные и логистические цепочки.
Благодаря быстрому развитию индустрии электронной коммерции каналы продаж продукции больше не ограничиваются традиционными торговыми центрами и супермаркетами. Зарубежные онлайн-каналы, такие как Amazon, стали очень доступными. Изменение каналов продаж обеспечивает более широкую платформу продаж для независимых брендов, но также предъявляет более высокие требования к китайским брендам для дальнейшего расширения за рубежом.
Что касается каналов электронной коммерции, Льв Чжэнцзян заявил, что в прошлом предприятиям нужно было закрепиться на зарубежных рынках и направить персонал для продаж. Сегодня через онлайн-каналы китайская продукция может легко дойти до потребителей по всему миру, что позволяет предприятиям глубже понять потребности местных потребителей, а также создает новое давление на эффективность производства, производства и системы исследований и разработок китайских предприятий. Однако давление также является мотивацией, и предприятия будут соответствующим образом трансформироваться и модернизироваться, делая свои производственные линии более гибкими и адаптируемыми для удовлетворения небольших-партийных, индивидуальных и персонализированных требований.
По сравнению с иностранными брендами, китайские бренды появились позже и до сих пор имеют пробел в признании потребителей. Лев Цзебан сказал, что в процессе выхода на глобальный уровень признание брендов и культуры требует времени для накопления. По сей день многие люди по-прежнему имеют высокую степень доверия к «иностранным брендам», хотя большая часть этой продукции производится внутри страны. Чтобы превзойти западные бренды за короткий период времени, пока не произойдет крупный прорыв в технологии создания отличительных продуктов, трудно изменить присущее потребителям мышление. В настоящее время китайским брендам по-прежнему необходимо продолжать углублять коннотацию продукта на основе обеспечения качества продукции, постепенно накапливать узнаваемость и репутацию бренда. Фактически, независимо от того, какая это отрасль, чтобы получить признание на международном рынке, требуется терпение, чтобы глубоко развивать рынок, формулировать соответствующие рыночные стратегии, хорошо рассказывать историю своего бренда и постепенно усиливать влияние бренда.
